Что выдерживают доказательства
Текущая выручка: 170 000 $ в месяц
Сколько стоит закрыть оценённую часть разрыва
Диапазон по трём рандомизированным результатам трёх не связанных между собой организаций, а не одно число. Каждая граница называет свой эксперимент.
Ваш разрыв, разделённый там, где кончаются доказательства
- Улучшение, которое вы просите
- 1,6 с
- Оценено
- 0,5 с
- Без оценки
- 1,1 с
Почему часть не оценена
Прямая проверена примерно до половины секунды. Та же компания измерила форму напрямую на пяти уровнях задержки в 2009 году. Выручка на пользователя упала на 1,2% на 500 мс, на 2,8% на 1000 мс и на 4,3% на 2000 мс. То есть предельная цена 100 мс примерно удваивается до секунды, а потом падает вдвое. Их собственный вывод: задержки меньше половины секунды бьют по бизнес-метрикам. Поэтому здесь оценивается первая половина секунды, а остальное оценивать отказываемся.
Сколько стоит одна десятая секунды, оба ответа
30,6x разницы
Это одна и та же величина из двух лучших источников отрасли, на ваших числах. Нижняя из контролируемого эксперимента: 10% пользователей Bing намеренно замедлили на 100 мс, а ещё 10% на 250, и держали так две недели. Верхняя из корреляционного исследования 37 брендов, у которых скорость менялась сама, и это та сторона, которую показывает любой другой калькулятор.
Диапазон выше построен на рандомизированной стороне. В этом выборе и есть вся разница между этим инструментом и остальными, а четыре причины для него разобраны на странице метода.
Чего эта модель сказать не может
Прочитайте это до того, как цифра уйдёт с этой страницы.
- Все причинные источники измеряли задержку на сервере. Инструмент читает LCP, потому что именно LCP есть в полевых данных. Эта подмена самое слабое место всей затеи.
- Цифра Bing из веб-поиска, Zalando из фешн-ритейла, Vodafone с лендинга телеком-оператора. Ни один из них не ваш сайт.
- Эластичность локальна. Те же авторы пишут: если меняется скорость сайта или его аудитория, эффект может быть другим.
- Не каждая миллисекунда весит одинаково. Задержка в 250 мс для элементов ниже первого экрана в Bing не дала заметного эффекта почти на 20 миллионах пользователей.
- Линейное приближение проверено примерно до половины секунды. Дальше кривая гнётся, и по дозам, которые опубликовал Bing, вторая секунда стоит примерно вдвое меньше первой. Всё, что за этой половиной секунды, указано как расстояние, а не как деньги.
- Etsy провёл эксперимент того же типа и обнаружил, что задержка в 200 мс для его пользователей значения не имела. Эффект реален, но не универсален.
Заберите бизнес-кейс с собой
PDF страницы на три: цифры выше, как они посчитаны, чего они сказать не могут, и каждый источник с его дизайном и DOI. Написан так, чтобы его можно было переслать тому, кого здесь не было.
Одно письмо с PDF во вложении. Результат выше остаётся открытым, заполните вы это или нет.
Откуда эти числа
Три эксперимента, из которых собран диапазон. Во всех трёх скорость назначали пользователям, и именно это позволяет цифре утверждать, что ускорение сайта что-то вам принесёт.
Уровень A, причинный
Vodafone: A 31% improvement in LCP increased sales by 8%
Vodafone, published by Google on web.dev, 2021
Рандомизированный контролируемый эксперимент
web.devУровень A, причинный
Online Controlled Experiments at Large Scale
Kohavi, Deng, Frasca, Walker, Xu, Pohlmann (Microsoft), 2013
Рандомизированный контролируемый эксперимент, рецензировано
doi:10.1145/2487575.2488217Уровень A, причинный
Loading Time Matters
Zalando engineering, 2018
Рандомизированный контролируемый эксперимент
engineering.zalando.comУровень B, наблюдательный
Milliseconds Make Millions
Deloitte with Google, 2020
Наблюдение
www.thinkwithgoogle.com
Если цифра достаточно велика, чтобы на неё реагировать, следующий вопрос — в каком слое лежит время. Это читается по вашим собственным полевым данным, а не по баллу.
Как устроена сама работаДавайте создадим потрясающий проект вместе!
Что обычно спрашивают
Насколько скорость сайта на самом деле влияет на конверсию?
Рандомизированные эксперименты дают примерно от 0,3% до 0,7% выручки на 100 мс. Наблюдательное исследование, которым пользуется остальной рынок, даёт около 18% за тот же шаг. Этот инструмент считает по рандомизированной стороне, поэтому его цифра примерно в тридцать раз меньше, чем у любого другого калькулятора скорости. На странице метода обе стороны разложены с источниками.
Почему здесь цифра намного меньше, чем в других калькуляторах?
Две причины. Он оценивает одну десятую секунды по контролируемым экспериментам, а не по корреляции, и отказывается возводить этот коэффициент в степень на секундах, которых никто не измерял. Возведение рыночного коэффициента на улучшении в 1,6 секунды обещает магазину четырнадцать его собственных выручек — вот откуда берутся большие числа.
Где взять свой LCP?
Введите домен в поиск на этой странице. Он читает Chrome User Experience Report по вашему origin: реальные посетители, сначала телефон, 75-й перцентиль. Это то же число, по которому вас оценивает Search Console. Если трафика слишком мало, чтобы попасть в этот набор данных, бесплатный аудит даст лабораторное измерение.
Почему он отказывается оценивать больше половины секунды?
Потому что там заканчиваются доказательства. Экспериментаторы проверили прямую примерно до половины секунды, и их собственные более длинные тесты легли ниже этой прямой. Дальше кривая гнётся, и насколько — никто не опубликовал. Остаток вашего разрыва указан в секундах, а не в деньгах.
Уходит ли куда-нибудь то, что я ввожу?
Нет. Арифметика считается у вас в браузере. Единственный запрос, который эта страница может сделать, — необязательный поиск полевых данных, и только когда вы его попросите. Адрес почты нужен, лишь если вы хотите получить PDF.